1、市場(chǎng)產(chǎn)品研究:
(1)制定產(chǎn)品定位及核心推廣信息;
(2)通過(guò)產(chǎn)品相關(guān)研究支持產(chǎn)品推廣方向和差異化推廣信息;
(3)定期更新國(guó)內(nèi)和國(guó)際相關(guān)治療指南和醫(yī)學(xué)文獻(xiàn),為產(chǎn)品推廣提供最新證據(jù)支持;
(4)了解醫(yī)學(xué)部開展醫(yī)學(xué)研究,為產(chǎn)品推廣提供學(xué)術(shù)證據(jù);
2、市場(chǎng)信息調(diào)研:
(1)客戶需求:協(xié)助調(diào)研客戶的真正需求,滿足大處方醫(yī)生的需求;
(2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:及時(shí)關(guān)注、收集、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略,為修訂公司產(chǎn)品的推廣策略提供支持;
產(chǎn)品上市推廣:
(1)制定產(chǎn)品年度計(jì)劃:市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析、設(shè)定目標(biāo)、制定達(dá)成目標(biāo)的策略及行動(dòng)等;
(2)制定產(chǎn)品行動(dòng)計(jì)劃:制定具體推廣策略包括主要推廣方向、推廣信息、推廣組合計(jì)劃、監(jiān)督活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃、提供及制作營(yíng)銷推廣工具等;
3、專家隊(duì)伍建立:
(1)培養(yǎng)建立產(chǎn)品國(guó)家級(jí)專家隊(duì)伍及產(chǎn)品講者庫(kù);
(2)為專家定做不同的合作項(xiàng)目,提高專家對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的支持程度;
(3)對(duì)專家進(jìn)行定期溝通管理,保證專家的合理拜訪頻率;
(4)與專家建立良好的合作關(guān)系,取得專家對(duì)公司和產(chǎn)品的支持;
4、市場(chǎng)項(xiàng)目執(zhí)行和跟蹤評(píng)估:
(1)跟進(jìn)活動(dòng)項(xiàng)目的有效執(zhí)行;